營銷是電(diàn)影工(gōng)業(yè)中的一(yī)個(gè)重要環節。電(diàn)影圈内流傳一(yī)句話：影片質量決定了電(diàn)影能(néng)飛(fēi)多(duō)遠(yuǎn)，營銷則決定了電(diàn)影能(néng)飛(fēi)多(duō)高(gāo)。

海報(bào)、預告片和電(diàn)視廣告是傳統的電(diàn)影營銷方式。随著(zhe)數字時代的到(dào)來，它們逐漸淪為(wèi)配角。調查數據顯示，中國(guó)的電(diàn)影觀衆與互聯網受衆在人群結構上(shàng)有很高(gāo)的重合度，因此，電(diàn)影營銷必然要選擇互聯網作為(wèi)營銷陣地。

互聯網行業(yè)發展速度很快，目前跟電(diàn)影營銷的互聯網産品大概有社交網絡、門(mén)戶網站、視頻網站、購票平台、電(diàn)商、音(yīn)樂播放(fàng)平台、社區網站(如豆瓣、知乎)等。選擇哪個(gè)互聯網産品做電(diàn)影營銷，營銷什麽内容，需要結合電(diàn)影的具體情況做分析策劃。

當前電(diàn)影市(shì)場愈發的商業(yè)化，制作方和發行方在片子發行前和發行中都會(huì)先引發關注度、曝光(guāng)度和讨論熱度。這些小(xiǎo)策略在無形中便激發了你對影片的好奇感，進而達到(dào)電(diàn)影宣傳的作用，引導你成功走進影院觀看(kàn)。那麽電(diàn)影該如何進行網絡推廣宣傳呢(ne)?下(xià)面為(wèi)您分析下(xià)常見(jiàn)的電(diàn)影網絡宣傳推廣方式，解讀(dú)電(diàn)影如何進行話題炒作。

宣傳方式

①軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發布，對于電(diàn)影從(cóng)上(shàng)映到(dào)結束各種新聞、八卦、情節、點評等一(yī)系列的發布宣傳。

②視頻宣傳：在各大視頻網站進行影片花絮、發布會(huì)、宣傳片、明星演員(yuán)、創意神剪輯等素材的發布或者視頻首頁推薦。

③社交宣傳：結合微博、微信、SNS等社交平台，圍繞明星、情節、八卦等内容進行讨論，吸引廣大受衆的參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。

④話題炒作：制作創意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等内容，通(tōng)過一(yī)個(gè)或多(duō)個(gè)能(néng)引發社會(huì)廣泛關注的事(shì)件(jiàn)來進行電(diàn)影或電(diàn)視劇的宣傳預熱。如熱映中的《x狼2》，除了男一(yī)各路(lù)奔走忙宣傳，還(hái)有《x狼》第一(yī)部奠定了非常好的觀衆基礎，網友(yǒu)扒出在非洲時劇組要遵守的注意事(shì)項單看(kàn)得人心驚肉跳，換女主、偷票房等話題炒作也從(cóng)另一(yī)程度讓電(diàn)影實現了刷屏宣傳。

電(diàn)影離開(kāi)了拍攝中的八卦爆料，就(jiù)不會(huì)有播放(fàng)時的觀衆期待;娛樂時代娛樂至上(shàng)，想讓一(yī)部電(diàn)影出彩，網絡宣傳招數就(jiù)必須做創新颠覆，炮制話題換取票房。

炒作要配合豐富的資源

媒體采訪、媒體報(bào)道、藝人包裝、影片宣傳、歌(gē)曲推廣、視頻網站及媒體首頁焦點圖推送、開(kāi)機(jī)儀式、記者采訪、 新聞發布會(huì)、微博托管、微博加粉、微博認證、轉發點贊、影視評論、影片刷閱讀(dú)量、網紅(hóng)直播、微博大V直發轉發、微博熱議、店鋪引流、産品代言、企業(yè)宣傳、廣告植入、貼吧(ba)論壇、知道問答、博客營銷等,3000家媒體可發影視、書畫(huà)、文化、女性、時尚、健康、旅遊、食品、母嬰、财經、家居、IT、教育、汽車、體育等新聞發布。

炒作以成熟的推廣方案為(wèi)依托

不論多(duō)複雜(zá)的網絡宣傳，操作過程必定是由繁入簡、按部就(jiù)班。前期規劃非常重要，一(yī)般是前期調研→資源選擇→人員(yuán)就(jiù)緒→内容準備→審核修改→發布執行。一(yī)定要有核心的策劃團隊，能(néng)夠快速抓住宣傳炒作要點，為(wèi)網絡宣傳制造素材。根據制定的推廣策略，注重各平台的配合，包括微博、微信、朋友(yǒu)圈、新聞發布、論壇貼吧(ba)、博客視頻、問答文庫等渠道進行全網覆蓋造勢，達到(dào)最優的傳播效果。

媒體、版主、紅(hóng)人、段子手等強大的外圍執行人員(yuán)，能(néng)夠快速反應，形成網絡聯動效果，甚至産生(shēng)爆炸點，迅速形成網絡熱點。

現在早已不是那個(gè)“酒香不怕巷子深”的時代了，一(yī)部新電(diàn)影要想獲得觀衆的認可，除了要在電(diàn)影本身下(xià)功夫，電(diàn)影的網絡宣傳也是十分重要的一(yī)環。從(cóng)話題炒作著(zhe)手，不斷加大宣傳的力度，同時在傳播力度上(shàng)，也應該把握好其中的度。無論是從(cóng)話題出發，打造超高(gāo)人氣，還(hái)是以互動方式吸引觀衆眼球，隻有不斷推陳出新，才能(néng)真正吸引觀衆，讓觀衆自(zì)覺走進電(diàn)影院。